近日，国家网信办启动专项整治行动，严厉打击网络恶意营销账号。网信办表示要压实主体责任，加大惩治力度，对问题严重、影响恶劣的网站平台、网络账号及相关责任人依法依规严肃处置，并向社会公众通报处置结果。

网络上的恶意营销现象一直屡禁不止。从此前搅动“饭圈”互撕的职业黑粉们，到疫情期间层出不穷的谣言，再到近日“这辈子不可能打工的”当事人出狱受捧…… 一系列恶劣现象的根源在于对流量的无底线追求。

随着近年来网络用户暴增和社交平台的全面普及，通过流量获利的人越来越多，流量变现也被不少人看作生财之道。随之而来的是资本对流量的追捧和青睐，网红经济、流量造星成为热门话题。但是，当一些人在忙着为流量疯狂甚至不惜进行恶意营销的时候，往往忘记了由此产生的热度可能是负面的。社会责任感的丧失，让他们无视了这股带毒的流量会带来怎样的后果。

“毒流量”现象已经成为网络空间的一大公害。一方面，营销号批量制造谣言，给公众造成恐慌，破坏政府公信力，挤占公共空间资源，甚至对国家外交产生负面影响；另一方面，扭曲的价值观风行网络，一些人过度标榜一夜成名，奉流量为圭臬，唯热度马首是瞻，总想通过不断“吸睛”和“出位”博得关注。这些现象加剧了社会的浮躁风气，更对青少年价值观的塑造产生了不良影响。

更需要指出的是，对“毒流量”的追求已经超越个人行为的层面，发展成有组织、产业化的庞然大物，在一些行业和平台上甚至能够呼风唤雨，挑战主流媒体的批评和公权力机构的监管，对经济社会的健康发展构成不良影响。面对监管部门的打击，这些人也是手段百出，马甲层出不穷，“小号”成千上万，像“打不死的小强”一样始终难以根除。

显然，网信办此次开展专项整治行动十分及时，也很必要，对一些平台和账号要流量不要底线的行为应加大惩治力度，并对恶意营销者亮剑。应探索技术手段和信用惩戒机制联合发力，把恶意营销者的“马甲”“小号”连根拔起，让其在网络和现实中寸步难行，彻底铲除这一毒瘤。同时各平台也要加强审核力度，强化底线思维和社会责任感，谨防自身成为毒流量生长传播的温床，与政府部门、媒体、网民等社会各界携手营造清朗的网络空间。恶意营销的丧钟已经敲响，是时候清除毒流量了！

文章来源：《半月谈》

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