创新赋能 江西旅游复苏步履铿锵

人民网记者秦海峰

来源：人民网－江西频道

旅游消费强势复苏，烟火气重回大地。

进入3月份，江西各地旅游市场迎来“高光时刻”，优惠、补贴、一房难求、一车难求成为各地旅游市场的关键词，一些地方的游客接待量已经接近或超过疫情之前的同期水平。旅游市场复苏的背后，是各地创新旅游产品的赋能，传统的赏花经济之外，纷纷推出特色产品，旅游复苏之路越走越宽。

花海经济满血复活

进入三月份，江西婺源旅游迎来旺季。

虽然天公不作美，天气时晴时雨，但是并没有挡住游客的热情。

曹加祥有两个身份，一个身份是婺源篁岭景区的旅游体验师，另外一个身份是民宿老板。

旅游复苏，曹加祥感受最为深刻。

曹加祥的民宿就在篁岭隔壁的晓容村，前些年投资百万元兴建，有十多间客房，红火了一阵之后，疫情不期而至，生意一落千丈。

得益于近在咫尺的篁岭景区的复苏的强劲带动，春节之后，曹加祥的民宿生意触底反弹。

嗅到旅游复苏的迹象，开春后，曹加祥投资数万元，对民宿进行了升级。进入3月份，房价水涨船高，游客热情依旧，十多个房间，常常一房难求。

“现在订房的人数已经和疫情前持平，周末甚至都超过了疫情前的水平。”曹加祥说。

曹加祥给自己的民宿起了一个好听的名字，叫景缘美宿，平时交给爱人打理。而爱人做得一手好菜，也成了景缘美宿的招牌，不少游客慕名前来，赏花之余，品尝农家特色菜肴。

游客蜂拥而至，考验着篁岭的交通。和以往不同的是，40辆大巴早已严阵以待，在篁岭周围主要路口，摆渡远道而来的游客。

因为协调交通的人手很紧张，曹加祥也被景区临时调配到一个交通卡口，维持秩序，早七点、晚六点，忙得不可开交。

和曹加祥一样忙碌的还有篁岭景区的导游江秋梅。

进入3月赏花旺季以来，每天接待的游客一波接着一波，让江秋梅应接不暇，累并幸福着。“北上广及北方的游客增多尤为明显，仿佛一下回到疫情前火爆的样子。”江秋梅说。

据统计，截至3月21日，篁岭景区日均游客量超2万，最高日游客量达2.8万。其中，日均游览人次已超疫情前2019年同期水平。

“如今婺源篁岭景区的一期油菜花正值最佳观赏期，预计下周二期油菜花海同步开始上线，油菜花海观赏期将持续至4月中旬。”篁岭景区董事长吴向阳表示。

音乐节，最美乡村新名片

今年三月份，除了油菜花外，婺源旅游又多了一个名片——音乐节。

近日，持续五天五夜的星云青燥音乐节在婺女洲举办。毛不易、赵雷、崔健、朴树、薛之谦、张靓颖等音乐大咖悉数登场，吸引全国各地乐迷近5万人观看。

这次音乐节到底有多火？胡红文有切身体会。

胡红文从事旅游行业10余载，做过导游，开过旅行社。受疫情影响，去年，胡红文被迫转行，应聘到了婺女洲景区，做了电瓶车车队长。

“3月本来就是婺源旅游的旺季，加上音乐节，更是旺上加旺，年后我们又增加了5个司机，还是不够用。旅游业的春天真真切切地到来了。”胡红文说。

星云青燥音乐节不仅是一场普通的音乐活动，它还激发了婺源全域旅游的活性，为来婺源赏花的游客提供了新的玩法和体验，为花海经济注入了新的活力。

据携程数据显示，3月份，婺源县城内的酒店民宿预订率高达90％，婺女洲景区内酒店入住率更是达到100%。

婺女洲在婺源旅游行业成功出圈，除了得益于音乐节的独特魅力之外，还有文化的加持。

作为一个成立不到一年的新景区，婺女洲根植本地特色文化，将“夜晚演出”、“夜间经济”与地方文化、特色深度融合，深挖徽艺美学内涵，让“徽式生活”成为吸引游客的“强磁场”。

“让文化赋能夜经济，将夜游从亮化到美化，再到文化，逐步提质升级。在这个旅游复苏的春天，以婺女洲为代表的夜游项目已经成为婺源的一张亮丽的旅游名片。”婺源县文广新旅局局长方良福说。

视频要流量， 游客要“留量”

近期，全国各地文旅局长，为当地文旅产品变装出镜进行推介的短视频爆火，在江西，各地文旅部门也在积极“出战”。

“全国文旅局长都在为自己的家乡代言，革命摇篮井冈山前来接力。2023年，我在井冈山等您！”

近日，一则井冈山管理局旅游营销中心主任彭陈艳变装出镜的视频，在朋友圈传播甚广。

视频中，彭陈艳变身采茶妹，身着土布蓝色碎花采茶服，徜徉于井冈山黄洋界、五指峰等著名景点中，一边为网友介绍，一边邀请网友来井冈山旅游。

视频要“流量”， 游客要“留量”，和这则视频一起火爆的还有井冈山的红色旅游。

随着旅游市场的全面复苏，井冈山旅游也再现往日的盛景。连日来，一辆辆满载游客的旅游大巴，在绿水青山掩映中的高速公路上疾驶。

近年来，井冈山不断探索创新红色旅游新模式，推出集培训、参与、体验为一体的研学旅行红色培训“井冈模式”，吸引了来自全国的干部职工、国企员工、青少年、大学生等接受“红色洗礼”。

早在今年年初，井冈山就成立了四个旅游专业工作组，向广东、湖南等省市开展了旅游营销，为2023年红色旅游复苏埋下了伏笔。

“优惠”是今年井冈山红色旅游的一个关键词。

为了促进旅游复苏，今年以来，井冈山不仅发放了百万大额消费券，针对旅行社、红色培训机构，社会团体和研学团队，还制定了一系列门票优惠政策。

“随着旅游市场的全面复苏，为了重振旅游行业的信心，更好的服务来山游客，我们今年不断推出各种活动和优惠政策，以确保2023年井冈山旅游收入翻番，旅游人数翻番。”彭陈艳说。

创新，为复苏添加动能

“景区房间一房难求，周边的民宿客栈也都是爆满状态。不仅房间紧张，用车也紧张，目前景区旅游大巴的排期已经到4月中下旬了。”谈起近期旅游情况，明月山景区营销总监陈磊难掩欣喜之情。

开春以来，宜春明月山旅游复苏的势头喜人，近两个月的旅游数据抵得上以前小半年。

游客的剧增和明月山旅游产品创新密不可分。

今年以来，面对各地琳琅满目的“赏花节”，明月山推出不同花期的赏花地图，将旅游路线沿线、村镇可视范围等，规划成赏花“主打区域”，实现“花好”又“常开”。

为了延长赏花周期，破解“走马观花”，明月山景区还将赏花与采摘、音乐节等项目融合发展，让风景破除时间藩篱，让游客留得下来，玩得尽兴。 

以明月山为代表，今年以来，江西各地景区纷纷创新旅游产品，创新营销方式，旅游复苏按下“加速键”。

3月以来，随着气温回升，武功山迎来客流量高峰，露天音乐会、围炉煮茶、创意装置等当下年轻人热衷的休闲项目，带给了大家不一样的游玩体验，游客舒适度和满意度不断提升。

龙虎山景区依托丰富独特的文化旅游资源，不断提升研学游的旅游体验、丰富研学游等的学习内容，研学游市场逐渐火热，成为了研学游的热门目的地。

景区创新产品之外，旅游复苏也离不开政策支持，今年以来，江西打出线上线下组合拳，强力促进文旅消费回暖。

为进一步助力“引客入赣”、激发文旅高质量发展活力，江西推出景区门票、旅游线路、住宿食饮等系列补贴优惠措施，预计发放各类文旅消费券8000余万元，助力旅游复苏之路越走越宽。

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